#vågaupptäck — Svenska Turistföreningen STF

STF behövde föryngra varumärket samt sälja resor till en ny målgrupp. Vi bestämde oss för att utmana den målgrupp vi ville attrahera; alla surdegstörstande, upplevelseälskande människor i sina tjugo och trettio. Därför frågade vi ”Vill du följa med på en resa någonstans i Sverige? Vi talar inte om vart du ska. Eller med vem”. Vi startade kampanjen #VÅGAUPPTÄCK och letade modiga deltagare på stan, i sociala medier och via kampanjsidan. Bara 10 personer blev utvalda och deras resa följdes, inspirerade och engagerade tusentals på vagaupptack.se och i sociala medier.